Nel momento in cui solo il 10% dei tuoi contatti la aprono, ma il restante 90% no, vuol dire che non è stata una newsletter efficace, e il sistema internet la penalizza, invalidando futuri invii.

 

 

Quasi tutte le piattaforme permettono la personalizzazione della mail che invii con il nome o una caratteristica dei tuoi contatti. Pertanto se hai fatto un buon lavoro di profilazione dei clienti (raccolta dati), potrai mandare newsletter personalizzate e quindi con maggior probabilità di essere aperte e lette.  

 

Quando scrivi una newsletter personalizzata ricordati di:

3. Adotta un layout semplice

 

Per Layout si intende la veste grafica che dai alla tua newsletter, composta dai testi e immagini inserite. Un layout troppo pieno di scritte e difficile da comprendere, rischia di finire direttamente nel cestino.

Esistono due tipi di newsletter: Newsletter grafiche e newsletter “White Board”.  

 

4. Non scrivere molto

Sarà forte la tentazione di utilizzare tante parole per descrivere un prodotto che piace molto a te pensando che anche ai tuoi clienti piacerà, oppure fare un copia e incolla di un articolo del tuo blog e inviarla. Tutto questo però è sbagliato!  

 

Non devi mai esaurire tutte le informazioni all’interno della newsletter, ma devi creare la curiosità nel lettore, per fare in modo che faccia una ulteriore azione, come ad esempio cliccare ad un link o un tasto che avrai inserito, così da portarlo sul tuo sito o landing page. Il tasto che rimanda al sito, potrà essere “scopri di più”, “continua a leggere”, “iscriviti ora”, ecc … Questo tasto solitamente viene chiamato Call to Action.  

 

5. Includi una Call to Action

 

Qual è lo scopo di inviare una email che sollecita il cliente, se poi non gli chiedi di fare qualcosa!??

Una volta che sarai riuscito ad attirare l’attenzione del tuo lettore, grazie al contenuto della tua newsletter, è giusto portarlo a fare un’azione, come quella di cliccare su un tasto che lo porti ad avere maggiori informazioni. Anche perché quando leggerai le statistiche del tuo invio, sulla piattaforma di invio delle newsletter, il dato che veramente conta sarà il numero di persone che hanno cliccato sul link, non il numero di lettori, perché un utente che ha aperto la tua mail, non significa necessariamente che l’ha letta, magari l’ha solo cestinata.  

 

Alcuni esempi di CTA possono essere:

 

 

La riga dell’oggetto è quello che fa decidere ai clienti se aprire l’e-mail o eliminarla senza neanche leggere la prima riga, fai quindi attenzione a cosa scrivi e come scrivi l’oggetto della tua newsletter. Ti consigliamo di scriverlo dopo aver realizzato la mail, così da essere più interessante e coerente con il contenuto all’interno.  

 

L’oggetto deve essere breve e semplice, infatti per l’oggetto di una email è meglio non superare i 35 caratteri compresi gli spazi.  

Alcuni esempi di OGGETTI utilizzati in alcune campagne: